Związek między Fiatem a Alfą Romeo został zawarty z rozsądku. Okazał się jednak trwały i przyniósł obu partnerom wiele korzyści. Przez ponad siedemdziesiąt lat Alfa Romeo, Fiat i Lancia budowały we Włoszech oraz poza ich granicami wizerunek marek konkurencyjnych, wyraźnie eksponowany w charakterach reprezentujących je samochodów, a nawet akcesoriach. Różnice te spowodowały, że w połowie XX wieku wśród miłośników motoryzacji Alfa Romeo uzyskała miano auta „sportowego”, Lancia „komfortowego”, a Fiat „popularnego”.